L'affaire "Clearblue" de Paris

Qu'il est délicat de renouveler un logo quand on est une "marque" qui déchaîne les passions. Dans le monde de l’économie, quelques enseignes doivent prendre se paramètre en compte : Apple, Facebook, Nike, et quelques autres. Certains se sont brûlés les ailes à l'image de Gap. Dans le monde du sport, rendons nous à l'évidence, tout changement doit être manié avec beaucoup de précautions, la passion des supporteurs pour l'emblème de leur club favori est un bastion qu'on ne tombe pas comme cela. On l'a vu avec le RC Strasbourg, il y a peu, et voici aujourd'hui que la polémique se propage dans les rangs du très médiatique Paris Saint Germain.

Le PSG voudrait se fâcher avec ses supporteurs qu'il ne pourrait pas mieux s'y prendre: sans les consulter, les dirigeants qataris pourraient relooker le logo historique du club datant de 1972, modifiant le ton du bleu en le faisant passer de foncé à clair. Ce changement n'a rien d'historique et répond à des considérations marketing. Le bleu foncé offre peu de possibilités de déclinaisons, contrairement au bleu plus clair, qui plus-est, très tendance de nos jours (voir l'article sur le bleu qui s'éclaircit dans les nouveaux logo). Si l'on veut tout de même jouer la carte "histoire", le tout premier logo du club en 1970 s'affichait en bleu clair et rouge. Mais soyons honnête, les logos qui ont suivi et jusqu'à l'actuel, offrent des couleurs qui sont plus associées dans nos esprits au PSG. Malheureusement pour les dirigeants parisiens, les supporteurs y voient un bleu qui le rapprocherait de la couleur de celui... de l'Olympique de Marseille !

C'est Le Parisien qui a dévoilé vendredi ce nouveau logo, présenté comme celui qui emporte le plus de suffrages en interne. Un toilettage qui rentre dans un vaste projet de restructuration de l'image du club souhaitée par les Qataris. Dans un souci marketing, on apprend que le bleu du logo serait éclairci... pour se rapprocher de celui qui habillera le nouveau bus du club en janvier. La fleur de lys, qui symbolise la ville de Saint-Germain-en-Laye, et l'année de création du PSG (1970), se verraient éjectées de cette nouvelle version. La municipalité de Saint Germain réagira si besoin est, lors de la présentation définitive du nouveau logo.

Ce projet passe mal auprès des supporteurs parisiens, qui le font savoir sur Twitter. Une pétition en ligne a même déjà été créée: "Touche pas à mon logo et à mes couleurs".

La FF Voile vogue vers une nouvelle identité

Lors de l’inauguration de son stand au salon Nautic de Paris, la Fédération Française de Voile a dévoilé sa nouvelle identité visuelle, signée par l’agence de design Leroy Tremblot, spécialiste du sport comme par exemple le logo de la Fédération Française de Football. Le nouveau logotype, partie émergente de ce travail, reprend les couleurs du drapeau national alors que deux voiles s’entrelacent pour former le V de Voile.

Mais le travail entrepris va beaucoup plus loin que cette évolution du logotype puisque c’est l’identité visuelle de la fédération qui a été repensée dans son intégralité. 

« La démarche que nous avons entamée il y a déjà plusieurs mois est ambitieuse. Elle a pour objectif d’unifier nos différentes entités sous une même charte graphique. Elle vise aussi à moderniser notre image pour être en adéquation avec notre époque et le travail accompli au sein de la FFVoile » 

explique Jean-Pierre Champion, le Président de la fédération.

La vocation de la charte est ainsi de s’appliquer aussi bien pour les ligues, comités départementaux ou clubs que pour les différents évènements  les équipes de France ou les centres d’entraînement. C’est autour des valeurs de la fédération que le travail a débuté. L’authenticité, la solidarité, l’initiation et la conquête ont été retenues comme étant les piliers de l’institution qui se retrouvent dans une valeur centrale : la transmission. 

« Notre volonté était de projeter la FFVoile dans les 10 – 15 prochaines années » 

résume Dominique Jubert, directeur associé de Leroy Tremblot qui a voulu imaginer ce qu’était la fédération de demain. Pour lui, le logotype se doit de résumer, par le plus petit dénominateur commun, tout ce que représente la fédération et c’est cette voile, au cœur du logo, qui en est le symbole le plus juste.

source : FFVoile

Direct Energie tourne en rond

Poweo Direct Energie , issu de la fusion des deux opérateurs énergétiques, désormais premier fournisseur alternatif du marché français en électricité et gaz, va commercialiser l'ensemble de ses offres sous la bannière unique de Direct Energie à compter de janvier 2013. L'occasion est donnée au nouveau groupe de se doter d'une identité visuelle unique et nouvelle.

Pas de révolution graphique, c'est le moins que l"on puisse dire. Un cercle jaune et un texte à la typographie en minuscule. Simpliste et en vogue, on dirait une icône de Windows 8 ! Ce n'est pas l'avis de l'opérateur qui y voit une identité forte et marquante :

"Avant-gardisme, liberté, simplicité et intimité", la nouvelle identité visuelle de direct énergie se veut "plus forte, plus proche des consommateurs, de leurs problématiques et des enjeux énergétiques qui imposent de réinventer la relation des Français à l'énergie. (...) Dans cette relation, le fournisseur devient simplificateur d'un sujet réputé complexe et le consommateur devient acteur responsable."

La nouvelle signature destinée au grand public illustre à elle seule cette conception moderne de la relation à l'énergie «mon énergie, tout simplement »

le logo est censé témoigner de ce nouveau positionnement : un cercle, symbole universel et reconnaissable : la marque invite les consommateurs à entrer dans le cercle de ceux qui ont compris l'intérêt du changement de fournisseur. La couleur jaune, chaleureuse et lumineuse, que chacun peut associer à l'énergie, produit essentiel de notre quotidien. Un choix de typographie en lettres minuscules, pour plus d'intimité et de proximité avec les consommateurs.

source : Enerzine

WeightWatchers de plus en plus gras

La grosse compagnie américaine spécialisée dans l’amincissement, WeightWatchers, a lancé le 3 décembre dernier son nouveau programme appelé "Weight Watchers 360°". A cette occasion, la firme New Yorkaise a levé le voile sur sa nouvelle identité visuelle.

Signé Paula Sher pour Pentagram, le nouveau logo se présente avec une police plus épaisse conçue par Jeremy Mickel, dans un dégradé du sombre au clair. Ce dernier évoque toute la nouveauté de l'approche de WeightWatchers : 

"Il fait revivre l'expérience de la transformation des membres lorsqu'ils adoptent un nouveau style de vie qui peut conduire à une perte de poids significative". 

De l'obscurité à la lumière, c'est l'expression visuelle de la transformation Weight Watchers. Il est en noir vers blanc sur sa présentation basique, puis selon les concepts, il sera décliné a partir d'autres couleurs vers blanc.

source : Pentagram

Mercury encercle la vague

MercuryMarine a annoncé une nouvelle charte graphique et l’adoption d’un nouveau logo qui concerne l’ensemble des produits commercialisés sous la marque Mercury c’est-à-dire les moteurs hors-bord, les moteurs inboard et sterndrive essence et diesel, les annexes, bateaux pneumatiques et semi-rigides ainsi que les divers accessoires.

« La mise à jour de notre logo et de ses déclinaisons sont plus en adéquation avec le look contemporain de nos produits. Cette nouvelle charte est le symbole de notre focalisation sur le développement, l’innovation et la croissance », déclarait Mike Shedivy, le nouveau Président de Mercury Marine EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), « c'est un investissement dans notre bien le plus précieux, c’est-à-dire notre marque. »

La nouvelle charte et les nouveaux logos sont en cours de déploiement au niveau mondial grâce au « Mercury Digital Asset Manager system » qui peut être consulté par l’ensemble des collaborateurs du groupe, le réseau de concessionnaires, les chantiers, les médias et les divers partenaires de Mercury Marine.

Dans le cadre de l’harmonisation du réseau, de nouvelles enseignes orneront très bientôt les points de vente Mercury. A travers cette nouvelle charte, le groupe américain a aussi la volonté de véhiculer une image qualitative avec un positionnement haut de gamme, moderne et dynamique.

Le nouveau logo reprend les codes symboliques des constructeurs automobiles. Une couleur métallisée et pour signifier la puissance, un fond noir.

source : Mercury Marine

10 logos bien inspirés

C'est le moment des fêtes et donc des cadeaux. Permettez moi alors d'offrir à vos yeux et vos réflexions une sélection de 10 logos que je trouve pour ma part particulièrement bien inspirés :

Café A Roma / Auteur : Stevan Rodic
Circus of Magazines / Auteur : Olivier Courbet

Conférencia de Rectores / Auteur : Robin Kosnas

Harris Structures / Auteur : Ahab Nimry

Herbary / Auteur : Janis Ancitis

Illustr8ed / Auteur : Illustr8ed

Kingfish / Auteur : Emil Hartvig

Spartan Golf Club / Auteur : Richard Fonteneau

Women meet litterature / Auteur : Emrekoc

Yummy food Photographer / Auteur : Malik Joanna

Le syndicalisme n'échappe pas à la règle

Cette semaine le syndicat CFDT a renouvelé son exécutif. François Chérèque a cédé son fauteuil à Laurent Berger, lequel a présenté le nouveau logo du syndicat. McSaatchi Corporate qui est à l'origine de cette nouvelle identité visuelle est dans la tendance du moment : le minimalisme. D'un cercle orange avec en son centre les initiales du syndicat et suivi de deux points souvent vus et revus ces derniers temps, le logo abandonne la couleur verte et l'inclinaison qui faisait l'identité du syndicat depuis 12 ans.

On imagine bien sa déclinaison sur les badges des manifestants, mais pour le reste, encore une fois, le logo ne traduit plus l'identification ni la personnalité. Soyons pragmatiques : dans les bureaux des comités d'entreprise ou des sections locales, on ne se torturera plus pour insérer le logo sur les tracts. Un outil "forme" dans word et l'affaire est dans le sac...

Un stade en bleu Riviera

Le futur stade de Nice qui portera le nom sponsorisé de Allianz Riviera, a dévoilé ce lundi son identité visuelle.

Une stylisation en trois dimensions, reflet d’un lieu de vie pluriel et multifonctionnel. Autant de facettes qui traduisent la richesse et la grande diversité des passions qui se vivent à l’Allianz Riviera. IL est traité tout en rondeur et en transparence, expression d’un lieu durable conçu en harmonie avec son environnement, qui épouse les lignes de la région (éco-vallée, littoral, horizon). Le graphisme s’affranchit des codes traditionnels du sport, rappelant la vocation du stade, bien au-delà du sport, de devenir un véritable lieu multiculturel. Son univers coloriel épuré, est un point de rencontre entre le bleu identitaire d’Allianz et l’évocation de la Côte d’Azur.

Imaginée par l'architecte Jean Michel Wilmotte, la future enceinte abritera l'OGC Nice, actuellement logé au très ancien stade du Ray, mais aussi le Musée du Sport, un centre commercial et différents terrains de sport. D'une capacité de 45000 spectateurs, ce stade éco durable aura vocation à devenir un lieu de vie avec aussi l'organisation de spectacles.

source : Allianz Riviera

Anna Lindh couleur Méditerranée

La fondation Anna Lindh à présenté le 9 novembre dernier sa nouvelle identité visuelle à l'occasion de sa réunion annuelle. La FAL est la Fondation euro-méditerranéenne pour le dialogue entre les cultures, instituée par l'Union européenne et les pays du pourtour méditerranéen vise à rapprocher les individus et les organisations des deux côtés de la Méditerranée grâce à des actions soutenues de dialogue et de refermer le fossé qui les sépare. Elle rend hommage à Anna Lindh, ministre des Affaires étrangères suédoises poignardée par un déséquilibré en 2003. 

La nouvelle identité est un moment important pour l'institution, qui a été fondé en 2005 pour promouvoir les relations interculturelles à travers la Méditerranée, représentant de la centralité de la Fondation comme l'institution centrale pour le dialogue interculturel dans l’espace Euro-Méditerranéen.

Conçu par Layerhead, une jeune entreprise de design libanaise, le logo est conçu sur le principe de «l'unité dans la diversité» avec la Fondation comme une institution unique partagée par 42 sociétés civiles euro-méditerranéennes. La nouvelle icône est illustrée par divers galets de la mer Méditerranéenne, avec la couleur bleue représentant la mer elle-même, et l'orange chaud indiquant la nature de la Fondation en tant que catalyseur pour l'action interculturelle. La typographie à la fois fraîche et moderne illustre également l'aspiration de la Fondation en tant qu'institution activement présente sur le terrain dans la région et au niveau institutionnel.

Ce nouveau logo est dans la tendance actuelle qui est de créer par l'accumulation de petites formes, un visuel identifiable. Il donne une image plus moderne et plus accessible de la fondation abandonnant au passage la mise en avant des initiales d'EuroMed.

Source : Fondation Anna Lindh

Le Chewing gum qui donne le sourire

Hollywood, la marque emblématique du chewing gum depuis 1952 en France faisait partie du groupe Cadbury, racheté par Kraft Foods, lui même se scindant en deux entités, pour créer Mondelez International, la nouvelle entité regroupant les activités snacking de Kraft. Vous suivez ? Tant mieux !

Le Chewing Gum star, à l'identité simplifiée, adopte désormais un large sourire rouge en baseline. Il en est de même pour son confrère Stimorol. Ce sourire rouge est l'héritage d'une autre marque du groupe, Trident, le leader mondial des chewing gum.

Source : The Branding Source

Cristiano Ronaldo, ego, logo.

L’amour de la victoire, la haine de la défaite… Voici ce que représente le nouveau logo de Cristiano Ronaldo, plus précisément le nouvel emblème de la griffe CR7 pour Nike. La star du Real Madrid a présenté ce mardi, à l’occasion du match de Ligue des Champions si capital contre le Borussia Dortmund, une nouvelle collection de vêtements. L’homme aux 50 millions de fans Facebook porte désormais sur ses nouvelles chaussures, les Mercurial Vapor VIII CR, un coeur et une croix, le nouveau logo de Cristiano Ronaldo.

Cette nouvelle identité représente son amour de la victoire. Celui-ci est superposé d’une croix, symbole de sa haine pour la défaite. « Love to win, hate to lose », peut-on lire, ce mardi, sur sa page Facebook. L’emblème est censé représenter la philosophie de CR7 sur le terrain comme en dehors. Un symbole qui correspond également parfaitement à son image de personnalité qui ne laisse que rarement indifférente, en bien ou en mal.

Source : Sportune

Le Circuit Carole, la poignée dans le coin

Le Circuit Carole situé à Tremblay en France géré depuis le 1er janvier 2012 par la Fédération Française de Motocyclisme (FFM), accueille les motards depuis 1979 sur sa piste longue de 2,055 kilomètres.

Menacé de disparition ces dernières années, après de nombreux soucis de sécurité ou financiers, le seul circuit francilien semble promis désormais à un nouvel essor. En ce début d'automne, les dirigeants ont présenté un circuit relooké et modernisé. Piste remise à niveau, nouveaux bâtiments et nouveau logo.

Celui-ci adopte une police de caractère plus moderne et futuriste. Finit les couleurs orangées et noire, place au bleu et au gris. Quand l'ancien logo présentait deux spirales symétriques  la nouvelle identité en montre deux qui se complètent donnant à penser aussi bien aux courbes des virages, qu'aux roues des bolides qui défilent pleins gaz sur sa piste.

Yahoo! teste un nouveau logo

Avec l'arrivée de Marissa Mayer à sa tête, Yahoo! cherche à faire une rupture franche avec son passé et l'un d'eux pourrait être son logo.

Selon le site TechCrunch, un de ses lecteurs a été invité à répondre à un sondage en ligne : "Il s'est avéré que c'était pour me demander de comparer l'ancien logo et un nouveau logo potentiel de Yahoo!". interrogé sur cette enquête, un porte parole de la firme américaine a répondu ceci : "Yahoo! ne cesse de développer et de tester de nouveaux concepts dans le but d'offrir les expériences les plus agréables pour les utilisateurs et les annonceurs, mais nous n'avons pas quelque chose de nouveau à annoncer pour le moment. "

Le géant américain n'a plus la splendeur qu'il a put connaître. Dépassé par Google, pas de diversification notable dans le monde du mobile, il peine a reconquérir les annonceurs. Toutefois, les chiffres du dernier trimestre ont surpris les analystes en annonçant des bénéfices à hauteur de 1,2 milliards de dollars (rien que ça !). Marissa Mayer a déjà prévenu de nouvelles acquisitions, et une batterie de nouveaux cadres sont embauchés.

Notez l'amaigrissement de l'empattement, la couleur bleu marine remplacerait le mauve, et le logo conserve son point d'exclamation. Affaire à suivre !

source : TechCrunch

Nicox voit plus loin

Nicox, la société biopharmaceutique française basée à Sophia Antipolis, profite du lancement de son nouveau produit AdenoPlus aux Etats-Unis, pour renouveler son identité visuelle, laquelle représente son nouveau positionnement en tant que groupe international spécialisé en ophtalmologie et centré sur le développement de candidats à un stade avancé et sur la commercialisation de produits. Le nouveau logo et le slogan «visible Science » soulignent le fort héritage de la Société en recherche et développement désormais exploité dans le domaine ophtalmique.

Il est vrai que l'ancien logo souffrait d'une image vieillotte. la nouvelle identité sépare le nom du pictogramme. La police est plus moderne et les couleurs plus claires. Le pictogramme affiche un cercle composé de plusieurs ondes bleu et rouge, donnant une affirmation à sa nationalité et au savoir faire français en matière de pharmacologie.

Quand France Initiative devient Initiative France

Le réseau d'aide au financement et à l’accompagnement des créateurs d'entreprises se dote d'une nouvelle identité visuelle pour donner plus de cohésion à ses plateformes et gagner en notoriété. La nouvelle dénomination du réseau place désormais en premier le terme commun à toutes les plateformes : Initiative. Le nom du territoire d'intervention passe en deuxième signe verbal. Un regret peut-être, c'est que le terme France ne semble pas vraiment afficher un "F" majuscule.

Le visuel imaginé par l'agence Fondamenti, se compose de deux à-plat de couleur. Placé en première position et en forme de trapèze bleu, commun à toutes les plateformes, cet  à-plat donne le statut de la marque. Il est décalé par rapport à la base pour accentuer le dynamisme. Le deuxième, à la base est dans la couleur choisie par la plateforme. Il inscrit l'ancrage local au coeur de la marque. Le terme Initiative est à cheval sur les deux à-plats de couleur, il structure et donne la cohérence. Le territoire s'inscrit à la suite du logo dans la couleur de la base.

Les déclinaisons des territoires :

source : Initiative France

On renouvelle le 12 ans d'âge

Chivas, la marque de whisky premium à vocation internationale du groupe Pernod-Ricard, renouvelle son identité visuelle pour un meilleur positionnement sur les nombreux marchés ou la boisson à consommer avec modération est présente.

C'est à l'agence SomeOne qu'a été confiée la mission de moderniser une image de marque tout en préservant son coté authentique et ancien. Pas facile, mais c'est une belle réussite qu'il faut saluer là. L'agence a travaillé sur un icône contemporain "Luckenbooth", un symbole écossais traditionnel de l'amour et intégré les épées figurant aussi sur les étiquettes des bouteilles. ils se sont inspirés des armoiries sur la porte de la distillerie de Strathisla. la police nommée "Chivas priori" a été spécialement conçue par Jonathan Barnbrook.

Aux dires de David Law, le co-fondateur de SomeOne : "Il y avait un impératif réel derrière ce travail sur la marque et nous sommes ravis d'avoir obtenu un résultat fort et équilibré pour un brief complexe et relevé". Bravo Messieurs.

Ca a la couleur d'un parti...

Le Rassemblement Bleu Marine est le mouvement initié à l'occasion de la dernière campagne législative par Marine Le Pen, la présidente du Front National. Ce rassemblement a pour vocation de fédérer les personnalités et les petits groupes qui se sentent proches du Front National sans y adhérer. L'exemple le plus  remarqué est celui de l'avocat Gilbert Collard élu député dans le Gard sous la bannière du RBM sans être adhérent du FN.

Cette entité se dote désormais d'un logo. Toujours les trois couleurs tricolores, mais aucunes références au logo du Front National et à la flamme qui le caractérise. Il se compose des trois lettres en italiques avec un R bleu à la typographie moderne (il me fait penser au R de Radar Géant, pour les papys et mamys qui se souviennent de ces hypermarchés !) puis d'un B blanc incrusté dans un M rouge à la première branche élargie.

Avoir un logo pour un rassemblement qui n'est pas un parti mais qui se réclame comme une bannière a collée a ce même parti, c'est compliqué pour tout le monde. Même le président d'honneur et fondateur du FN, Jean Marie Le Pen, y est allé de son commentaire dans une interview au Journal du Dimanche en disant du RBM : "C'est pour les tièdes, les chauds vont au Front National" (sic!).

Des clubs... Des marques

le logo d'un club sportif avait dans un temps qui semble presque préhistorique aujourd'hui, pour seule vocation de permettre à ses adhérents et supporteurs de s'identifier à l'association. De nos jours, il est l'identité visuelle d'une véritable marque déclinée dans le merchandising si important aux finances de ces clubs devenus professionnels. Comme souvent quand il est question d'argent, les Etats Unis ont été précurseurs dans ce virage marketing. Les clubs de NBA, l'omniprésente ligue de basket américain, ou la NFL, celle du football américain ont depuis de nombreuses années mis l'accent sur un logo "branding". En France, tout doucement, on y arrive. Les logos de nos clubs, encore teintés de leur histoire associative, prennent au fil de leurs évolutions des aspects permettant une identification plus forte et une utilisation plus facile. Les clubs de football (les plus riches), sont les premiers à penser leur identité en fonction des dérivés (du bavoir de bébé au divers maillots, domicile, extérieur, coupe, champions league...) et des médias (chaîne de télévision du club, web...). Le rugby, le basket, et sans doute rapidement le handball (je ne prendrais pas de paris sur le handball, trop risqué !), emboîtent le pas.

Mais nous ne sommes pas dans le stricte domaine de la marque commerciale. Dans le sport, et c'est sa force, il est avant tout question de passion, et risquer de décevoir ses fans est un danger que les agences de communications chargées de renforcer la marque du club, doivent habilement contourner.

Voyons de récents changements d'identité visuelle de clubs, et les réactions qu'elles on engendrées.

le logo du LOSC (Lille Olympique Sporting Club), signé par l'agence Dragon Rouge, séduit par son audace. Entre tradition et modernité, il flatte l’imaginaire : sa forme de blason confère à l’ensemble un caractère bien trempé, une autorité. Racé, il revisite avec style les codes de l’héraldisme. Impression confortée par une mise en lumière de la fleur de lys. Le décalage dans l’axe du logo est une particularité dans l’univers des emblèmes de clubs. Il donne un mouvement à l’ensemble tout en bousculant le conformisme d’habitude rattaché à un visuel de blason. le "dogue" du nom des supporteurs, semble plus agressif  plus entreprenant. L'accueil a été franchement chaleureux. Il est vrai que le précédent manquait de personnalité. Il aurait été un peu en décalage affiché sur les murs de leur nouveau superbe stade.

le logo du Strasbourg RCA (Racing Club Alsace), revu en 2012 à l'occasion de la nouvelle nomination du club (on a ajouté "Alsace"). L''indication « football » est remplacée par le mot « Alsace » dont l'initiale est intégrée au sigle RCS. Ce logo était déjà un retour aux sources. Fait rarissime, il était l'image du club en 1979 lors du titre de Champion de France. Puis, au gré des présidents, il a changé pour être même dans sa précédente version jusqu'en 2006, résolument moderne, sans références à l'Alsace, et très européen. Ce logo a suscité beaucoup de mauvaises réactions, une véritable crise identitaire pour les supporteurs.

Le nouveau logo de Cholet Basket allie à la fois les bases fortes de l'identité du club, à savoir les initiales "CB", l'étoile et les couleurs rouge et blanc et apporte plus de dynamisme par son aspect 3D et sa nouvelle typographie. Ce savant mélange, réalisé par l'agence de communication Médiapilote à Cholet, est en totale adéquation avec le dynamisme et les ambitions du club. Voilà un logo "marque" par excellence. Il est professionnel et non plus associatif, plus dans la tendance des clubs NBA.

De l'autre coté de l'Atlantique, les Nets de Brooklyn, club de basket de NBA, a lui aussi revu complètement son image. Dessiné par la légende Hip-Hop de Brooklyn, Jay Z : "L'audace de la conception démontre la confiance que nous avons dans notre nouvelle direction. Avec notre déménagement à Brooklyn et une arène state-of-the-art, les nouvelles couleurs et logos sont des exemples de notre engagement à renouveler et à perfectionner tous les aspects de l'équipe.". On abandonne l'aspect 3D (pourtant plutôt sympathique) pour se tourner vers un style plus vintage et urban art.

Quelques logos de club récemment revisités :

Et leurs précédentes versions :

Immochan : Plus immo, moins Auchan

Née en 1976, l'immobilière commerciale du groupe Auchan est spécialisée dans la promotion,  la commercialisation, l'exploitation et la gestion du patrimoine. C'est 1,8 millions de m2 gérés en galerie, 1,2 millions en retail park, pour 330 centres commerciaux dans 12 pays.

La nouvelle identité visuelle d’Immochan place l’expertise professionnelle et le client au coeur du nouveau logo. Elle met en scène des vitrines, avec des perspectives et une profondeur qui marquent sa vision long terme. Partie prenante du Groupe Auchan, Immochan a souhaité décliner le rouge et le vert historiques vers de nouvelles tonalités : le rouge se décline en fuchsia, tandis que le vert s’éclaircit. Le fuchsia est à l’image de la vie, de l’enthousiasme et du dynamisme qu’Immochan place dans chacune de ses actions et de ses relations. Le gris se réfère au métier de la promotion et à la réalisation de projets, tandis que le vert marque l’ambition responsable et durable du Groupe.

Le nouveau logo est plus moderne, les couleurs sont plus dans la tendance actuelle. La typographie est plus aérée et se distingue  de celle d'Auchan. Désormais doté d'un pictogramme, il va permettre son utilisation en parallèle du logo.

source : communiqué immochan

Tendance : plus clair le bleu, s'il vous plait !

A l'instar de certain renouvellement de logo, comme AIG, E.Leclerc ou Castorama, on peut voir une pugnacité a éclaircir le bleu. Comme une tendance qui se dessine, nous allons tenter de faire un point précis sur ces changements sans bleu à l'âme.

pour commencer, en restant objectif, quelle est la signification du bleu ? selon code-couleur.com, "Comme le ciel bleu ou la mer qui ouvre les horizons, le bleu et ses nuances (turquoise, cyan…) est une couleur étroitement liée au rêve, à la sagesse et à la sérénité. C'est l'une des couleurs préférées des Occidentaux : en effet, elle est omniprésente autour de nous. Le bleu est l'écho de la vie, du voyage et des découvertes au sens propre et figuré (introspection personnelle). Comme l'eau qui désaltère, le bleu a un petit côté rafraîchissant et pur qui permet de retrouver un certain calme intérieur lié aux choses profondes. Le bleu est symbole de vérité, comme l'eau limpide qui ne peut rien cacher. Cette couleur plaît généralement à toutes les générations". 

Selon eclairage-public.fr, "Le bleu est associé à la divinité dans toutes les mythologies : à Amon-Râ, dieu du soleil levant dans l’ancienne Egypte ; en Grèce à Jupiter, père des dieux et des hommes, et à Junon, incarnation de la féminité féconde et épanouie ; en Inde, à Vishnou le justicier... En Chine, il symbolise le Tao, la Voie sacrée, le principe insondable des êtres.Le bleu jupitérien, couleur froide du vide, est celle de la vérité ; pour les Égyptiens, de la vérité éternelle, de l’immortalité ; la fidélité, la chasteté, la loyauté et la justice dans la tradition chrétienne. Identifié à l’air, au vent, il symbolise la spiritualité, la contemplation, la passivité et favorise la méditation, le repos. Le bleu clair reflète l’inaccessible, le merveilleux, l’évasion.Sur le plan psychologique et dans les rêves, le bleu est la couleur de la tolérance et représente l’équilibre, le contrôle de soi, les tendances à la générosité, à la bonté, un comportement réfléchi et le besoin de sérénité."

Dans l'évocation des identités visuelles, le bleu sombre suggère souvent l'institution. Dans un monde où l'on gifle nos Professeurs, où on refuse de répondre au "bonjour" de notre Maire, où le Gendarme fait figure d'ennemi et où le Pompier est l'icone à brûler de l'autorité, il est clair que l'institution n'a pas bonne presse. Éloignée de nos préoccupations  arrogante, trouble et inaccessible, pour ses tares, elle est solide, sage et respectueuse, pour ses qualités.

Le bleu clair évoque la proximité, la douceur, la liberté, la transparence. ce sont ces valeurs que les marques aujourd'hui revendiquent. A l'institution et à la raison auxquelles ils voulaient se voir identifier (marque incontournable, marque sérieuse), ils préfèrent désormais faire référence à notre liberté et notre passion (facile à vivre, liberté d'aller et de venir, c'est le client qui choisi sa marque et pas la marque qui s'impose au client).

les esprits sportifs y verront peut-être un message subliminal a l'approche du Classico de football entre un Paris Saint Germain bleu sombre, qui se veut depuis sa création dans les années 70 comme Le club institutionnel de la capitale, et l'Olympique de Marseille, bleu clair, à l'image de la passion Méditerranéenne. Il n'y a rien de tout cela. Que le meilleur club au bord de la mer gagne !!!

Quelques logos récemment passé à un bleu plus clair :

Et leur précédente version, bleu sombre :

Obama - Romney : duel de logos

Au moment ou la campagne présidentielle américaine bat son plein et ou les idées des deux candidats s'affrontent, nous allons de notre coté affronter les deux logos. Particularité américaine, ils sont traités comme des marques et affichent une personnalité forte ce qui n'existe pas dans nos campagnes électorales françaises.

Mitt Romney, le candidat républicain, s'affiche avec un logo aux couleurs bleu, blanc, rouge, du drapeau américain, quasi obligatoire pour ce type de visuel. C'est l'initiale R qui est représenté comme les ondulations d'un drapeau. Certains n'ont pas hésité à dire que cela ressemblait beaucoup au logo d'Aquafresh (!). La typographie utilisée pour le nom est "Trajan Pro", crée par Carol Twombly a qui l'on doit aussi "Myriad". C'est une écriture de type romaine toute en majuscule, basée sur les inscriptions de la colonne Trajane d'ou elle tire son nom. On y voit la volonté de montrer sa stature de présidentiable tout en étant conservateur et héritier du passé.

Barak Obama, le candidat démocrate, présente depuis 2008 un logo au plus stricte sens du terme. Comme le woosh de Nike, il peut exister et être reconnaissable qu'avec le pictogramme. Celui-ci représente un O dans le lequel le cercle bleu et les bandes rouges forment le drapeau américain.  Ces bandes rouges forment les terres agricoles américaines, le halo blanc à l'intérieur du O évoque le lever du soleil (en 2008, le Maître mot de sa campagne était l'espoir "Hope"). La police utilisée est Gotham, création de Tobias Frère-Jones, à l'origine pour le magazine masculin GQ. On est dans une interprétation plus artistique, plus humaine, des codes correspondant à l'univers démocrate.

Nul doute que le logo Obama a un impact plus fort que celui de Romney. De la à dire qu'il fédère à sa "marque" grâce à cela de nombreux bulletins de vote, ce serait penser que de nos jours l'image a parfois plus d'effet que le contenu des idées... Non, pas possible ?!!

Le PH neutre d'Arkema

Arkema, premier chimiste français et acteur de la chimie mondiale, entre désormais dans une nouvelle phase de son développement. Dans ce cadre, le Groupe se dote d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle signature « Innovative Chemistry » qui reflète son nouveau positionnement sur des niches à forte valeur ajoutée.

Selon le communiqué de presse du groupe, le nom devient logotype pour gagner en impact grâce à une typographie dense et affirmée qui dessine les contours d’une chimie contemporaine, en phase avec son temps et ses défis. Le logotype illustre à travers ses diagonales, l’audace d’une entreprise qui puise ses racines dans l’innovation pour accélérer le développement de ses clients. La force d’innovation se retrouve également dans le choix des couleurs complémentaires et contrastées. Un bleu intense et profond qui évoque pureté et stabilité. Un rouge intense symbole de créativité et d’énergie.La nouvelle signature, « Innovative Chemistry » (une chimie d'innovations), efficace et attractive affirme le leadership d'un groupe ambitieux et clarifie le positionnement du Groupe. Enfin, l’architecture de marque est simplifiée pour faire d'Arkema une véritable marque caution qui introduit les pôles, endosse les filiales et signe les produits.

Si la nouvelle signature est moderne et bien inspirée (la précédente était banalement "The world is our inspiration"), dans la lignée de celle de Citroën par exemple (Créative technology), le logo perd en dynamisme ce qu'il gagne en aspect industriel.

source : Communiqué Arkema

E.Leclerc change de logo

E.Leclerc, le groupement d'indépendants, leader de la grande distribution en France avec près de 700 magasins, qui ne cesse de gagner des parts de marché et de creuser l'écart avec ces rivaux Carrefour, Auchan et autres Intermarché, renouvelle cet automne son identité visuelle.

Le nouveau logo est plus qu’un relifting. Les changements sont nombreux. Les deux couleurs sont toujours d’actualité, mais le bleu est plus clair ce qui adoucit le visuel. La typographie a changé, plus moderne, plus allongée, mais surtout, elle passe en minuscule pour renvoyer une image plus en adéquation avec les valeurs de la grande distribution du XXIe siècle. Aujourd’hui, une enseigne comme E.Leclerc désire se montrer plus accessible et plus proche de ses clients. A leurs débuts, les distributeurs s’affichaient en Majuscule et en gras. Dans les années 50-60, il fallait montrer “ses muscles” pour prouver que ses nouveaux supermarchés étaient plus forts que les grossistes, alors rois de la distribution alimentaire. Le point orange qui se distingue de la couleur de l’écriture donne du dynamisme à cette typographie.

le pictogramme affiche un cercle bleu plus déterminé, et la "lune de Landerneau" orange plus présente. L’ensemble reste reconnaissable vis à vis de l’ancien logo.

Si c'est pour le 1er novembre que sera officialisé la nouvelle identité visuelle, le nouveau  magasin au Breuil ouvre ses portes ses prochains jours avec le privilège d'être le premier à arborer les nouvelles couleurs.

Il reste du pain sur la planche pour les fabricants d'enseignes qui vont avoir à renouveler, outre celles des devantures des magasins, toutes celles des différents concepts dont les logos seront revus : Brico, Jardi, Sport et Loisirs, l'auto (ce ne sera pas du luxe pour celui-là !), loué chez E.Leclerc, les drives, les E.Leclerc Express, les Espaces Culturels et le Manège à bijoux dont le logo a été rajeuni récemment.

Des bulles de gaz

Modifier son logo : un sacré défi à relever pour une marque dont l’identité visuelle est ancrée dans les mémoires depuis plus de 25 ans. L’objectif de cette refonte : atteindre le juste équilibre entre la mise en valeur de l’héritage patrimonial de Butagaz et la révélation de sa nouvelle dynamique. Les résultats des études qualitatives menées auprès de groupes de consommateurs soulignent leur enthousiasme.

Le logo a été jugé particulièrement esthétique,équilibré et plus moderne, enrichissant la marque et portant la promesse d’un nouveau Butagaz.

Ce nouveau logo tout en rondeur, légèreté et fluidité surfe sur une vague de modernité et d’innovation. Il réaffirme la mission de la marque : le confort, le bien-être et l’humain, tout en préservant les éléments de son ADN : proximité, accessibilité, responsabilité, modernité.

L’évolution réalisée par l'Agence V concerne principalement :

• La typographie : elle passe en lettres minuscules et s’arrondit. Elle continue d’exprimer le leadership mais de manière plus subtile et modernise l’image en correspondant davantage aux codes typographiques actuels.

• L’élément graphique bleu : la barre de soulignement bleue est supprimée, laissant place à différentes formes arrondies aux multiples évocations et significations, qui, entourant le

B de Butagaz, renforcent son positionnement sur le confort et la proximité.

source : Butagaz

Byebye Direct 8 et Direct Star, Hello D8 et D17

Je vous avais parlé il y a quelques jours du nouveau logo de Direct 8. C'est fait. Le CSA a validé le rachat des chaines de Vincent Bolloré par le groupe Canal Plus, filiale de Vivendi, qui aura pour le coup comme nouveau actionnaire majoritaire... Vincent Bolloré ! Bref ! Nous pouvons tout de même nous réjouir que dans ce monde de requins qu'est la finance internationale, nous avons en France, quelques patrons qui savent nager !

Direct 8 devient D8 et Direct Star, D17. Pas très original, ni leur logo d'ailleurs. On espérait que la version en 3D soit plus percutante que le teasing en 2D, mais il n'y a pas de quoi sauter au plafond. Les deux logos sont similaires. D8 arbore les couleurs de Canal Plus quant à D17 se décline dans les tons de mauve, une couleur de plus en plus associée à la culture. Jeux d'ombres et de lumières pour donner cet effet 3D.

source : Melty Buzz