Des bulles de gaz

Modifier son logo : un sacré défi à relever pour une marque dont l’identité visuelle est ancrée dans les mémoires depuis plus de 25 ans. L’objectif de cette refonte : atteindre le juste équilibre entre la mise en valeur de l’héritage patrimonial de Butagaz et la révélation de sa nouvelle dynamique. Les résultats des études qualitatives menées auprès de groupes de consommateurs soulignent leur enthousiasme.

Le logo a été jugé particulièrement esthétique,équilibré et plus moderne, enrichissant la marque et portant la promesse d’un nouveau Butagaz.

Ce nouveau logo tout en rondeur, légèreté et fluidité surfe sur une vague de modernité et d’innovation. Il réaffirme la mission de la marque : le confort, le bien-être et l’humain, tout en préservant les éléments de son ADN : proximité, accessibilité, responsabilité, modernité.

L’évolution réalisée par l'Agence V concerne principalement :

• La typographie : elle passe en lettres minuscules et s’arrondit. Elle continue d’exprimer le leadership mais de manière plus subtile et modernise l’image en correspondant davantage aux codes typographiques actuels.

• L’élément graphique bleu : la barre de soulignement bleue est supprimée, laissant place à différentes formes arrondies aux multiples évocations et significations, qui, entourant le

B de Butagaz, renforcent son positionnement sur le confort et la proximité.

source : Butagaz

Byebye Direct 8 et Direct Star, Hello D8 et D17

Je vous avais parlé il y a quelques jours du nouveau logo de Direct 8. C'est fait. Le CSA a validé le rachat des chaines de Vincent Bolloré par le groupe Canal Plus, filiale de Vivendi, qui aura pour le coup comme nouveau actionnaire majoritaire... Vincent Bolloré ! Bref ! Nous pouvons tout de même nous réjouir que dans ce monde de requins qu'est la finance internationale, nous avons en France, quelques patrons qui savent nager !

Direct 8 devient D8 et Direct Star, D17. Pas très original, ni leur logo d'ailleurs. On espérait que la version en 3D soit plus percutante que le teasing en 2D, mais il n'y a pas de quoi sauter au plafond. Les deux logos sont similaires. D8 arbore les couleurs de Canal Plus quant à D17 se décline dans les tons de mauve, une couleur de plus en plus associée à la culture. Jeux d'ombres et de lumières pour donner cet effet 3D.

source : Melty Buzz

Des fleurs pour une nouvelle marque

Euroflorist est un groupement de fleuristes indépendants fondé en 1962 en Suède. Le concurrent d'Interflora veut être présent dans de nombreux pays afin de faciliter l'envoi de fleurs et de maîtriser les prix.

Une décision stratégique motivée par des études consommateurs a été prise en été 2012 de relancer la marque Téléfleurs en France, plus « parlante » pour les internautes et les consommateurs français. Le site www.euroflorist.fr devient donc www.telefleurs.fr.

Le nouveau logo de Téléfleurs est une adaptation d'Euroflorist. Ce nouveau logo à l'image plus "sérieuse" représente symboliquement à la fois une fleur et un oiseau. En adoptant un pictogramme, Euroflorist se donne l'opportunité d'harmoniser ses filiales partout dans le monde.

"Pour ce nouveau logo, nous avons choisi un symbole facilement identifiable partout en Europe et qui illustre ce que nous représentons. Ce symbole, c’est une fleur et un oiseau. Une fleur pour notre cœur de métier et un oiseau pour les messages et la joie apportés à ces millions de clients tous les jours. Il représente aussi un dynamisme de ce que nous voulons être: un partenaire commercial de confiance et innovant à votre service au quotidien."

source : Telefleurs.fr

Senseo plus sensuel

La marque de dosette fabriquée en collaboration avec Douwe Egberts et Philips va fêter ses dix ans. Senseo a décider de rajeunir son image et de renouveler son identité visuelle pour la sortie de la nouvelle cafetière à dosette de Philips, la "Twist".

La typographie est désormais dans la tendance rétro, plus en courbes, donnant l"aspect du bon café d’antan.  Dorénavant le logo est accompagné de la signature du fabricant intégrée au visuel pour renforcer cette sensation de légitimité dans l'expérience du café.

Tout a été revu par les équipes marketing, du Packaging des cafetières aux paquets de dosettes. Ces derniers seront plus sobre, plus haut de gamme.

source : Senseo.uk

Ebay troque son logo

Depuis 17 ans, Ebay est devenu le site de référence de la vente en ligne par enchères entre particuliers. Aujourd'hui il abrite de nombreux vendeurs professionnels  lui conférant un aspect de marché en ligne plus que de foire au troc.

Du coup, pour accompagner cette volonté de créer une nouvelle "expérience plus contemporaine et plus dynamique" comme le défini le géant américain, Ebay renouvelle son identité visuelle.

le nouveau logo, toujours typographique, abandonne ses lettres étranges pour une typographie plus droite, plus conventionnelle. Les couleurs sont conservées pour garder de la cohérence avec l'image reconnue du site d'enchères. Chaque lettre est soudée à l'autre pour mettre en évidence l'aspect communautaire. La typographie élargie, représente l'étendue de l'offre Ebay.

source : présentation Ebay

Nouvelle société, nouvelle marque

Everything Everywhere a annoncé le lancement de EE comme étant la nouvelle société de communication numérique la plus avancée du Royaume Uni. EE va devenir le nouveau nom de l'entreprise Everything Everywhere et de son réseau.

Issu de la mise en commun des réseaux britanniques de France Telecom et T Mobile, EE va fournir le haut débit et la 4G a déjà plus de 27 millions de clients.

 

 

L'identité visuelle a été conçu par Wolff Olins, déjà à l'origine du renouveau de Orange à la fin des années 90. Ce sont deux "E" constitués de points lumineux insérés dans deux cercles pleins, (ou deux gros points). Une police d'écriture, appelée EE Noblee a été conçue pour l'occasion. Les couleurs pour la communication seront essentiellement le jaune et un bleu vert.

 

 

source : Everything everywhere

 

 

 

16 minutes indispensables

16 minutes, c'est le temps que dure ce court métrage qu'il est indispensable d'avoir visionné quand on est un passionné de logo et de marques. Popcorn, boisson gazeuse, lumière éteinte, calé dans le fauteuil... c'est parti !

 



Un lifting bien inspiré

Nombre d'entreprises présentent ces derniers mois un lifting de leur identité visuelle. Certains sont réussis, d'autres moins. Je veux mettre en évidence dans cet article un exemple bien inspiré de cet exercice. 

Repsol, la compagnie pétrolière espagnole a effectué le sien au printemps dernier. Son ancien logo, crée à la fin des années 80 par Wolff Olins et simplifié en 1997 semblait tout a fait d'actualité encore. Mais la nouvelle identité lui a donné un sacré coup de vieux. Plus dynamique avec des couleurs plus marquées, des jeux d'ombre et de lumière, et un traitement 3D, confortent cette impression. la vague bleu centrale a été remplacée par du blanc, donnant ainsi de la clarté au logo mais aussi plus de cohérence avec l'habillage des stations service revisitées par Norman Foster.

Ce nouveau logo reste tout à fait identifiable par la clientèle de Repsol tout en transmettant des valeurs de modernité et de dynamisme nouvelles.

source : Repsol YPF

Direct 8 : nouveau propriétaire, nouvelle identité

Le groupe Canal + n'attend plus que l'aval du CSA pour finaliser le rachat de la chaîne de télévision Direct 8.  Ce devrait être fin septembre que devrait apparaître sur la TNT, le nouveau visage de Direct 8. Nouveaux propriétaires, nouveaux animateurs, nouvelle grille et nouvelle identité visuelle. Comme un teasing, Canal + a laissé filtré ce que sera le nouveau logo de Direct 8. Présenté en 2D, en noir et blanc, avec un "D" plein et un "8" placé à l'intérieur. C'est pas une révolution graphique, mais ce type de pictogramme colle bien à l'utilisation qui en est faite sur nos écrans. Ce logo "teasing" ne devrait pas être l'identité finale, puisque annoncé en 3D. Il faut espérer que ce futur logo sera plus caractéristique. En effet si les codes couleurs sont ceux de la chaîne cryptée qui succède au groupe Bolloré à la tête de Direct 8, le visuel s'apparente plus à celui de W9.

Rendez-vous donc d'ici quelques jours pour la présentation officielle du nouveau logo de Direct 8.

Source : puremedias

CCI : Une nouvelle identité pour une nouvelle dynamique

Voici un logo qui sentait bon la fin des années 80 et qui se voit renouvelé. Les CCI, Chambres de Commerçe et d'Industrie, rajeunissent ainsi leur image. Qui ne se rappelle pas avoir vu dans chacune de nos ville ce logo hexagonnal troné à l'entrée d'un immeuble de faubourg ?

Acteurs du développement économique des territoires, les CCI partagent désormais un même logo, symbole d'une cohésion forte et d'une même volonté : se mettre en ordre de marche et se mobiliser partout en France pour relancer l'économie. 

A l’heure où les entreprises subissent les effets de la crise, où le redressement productif est une priorité et où l’enjeu est de gagner en compétitivité, elles ont en effet plus que jamais besoin des CCI. La nouvelle identité s'articule autour de la marque "CCI" et d'un sigle visuel représentant l'imbrication symbolique des trois lettres CCI. Ce nouveau sigle plus moderne, plus rond remplace l’ancienne version hexagonale mise en place en juillet 1991. Les couleurs bleu et rouge rappellent la dimension institutionnelle du réseau.

« L’ACFCI » devient ainsi « CCI France » et le réseau s'appelle désormais « CCI de France ».
Ce nouveau logo s’accompagne d’une nouvelle charte graphique permettant de gagner en cohérence et en visibilité et de contribuer à faire de « CCI » une marque forte et reconnaissable. 

source : CCI France

Google Sketchup en 3D dans son logo

Sketchup, le logiciel de modélisation 3D gratuit (pour une partie du moins) de Google, change son logo. Crée en 2000, c'est une des applications les plus populaires de l'offre Google. Son précédent visuel se contentait de faire référence au logo de la marque manquait de personnalité. L'erreur est corrigée avec un nouveau logo en 3D à l'image du logiciel. Est-ce que cela préfigurerait une future identité pour le roi du web ? qui sait.

Google s'offre même le luxe de nous offrir l'histoire de la construction de ce logo. A lire ici.

Pas d'Avis de tempête

Avis, une des plus importante compagnie de location de voiture dans le monde, avec 5200 agences dans plus de 165 pays avait un logo très banal, d'une simple typographie italique, rouge sur fond blanc. Etait-il possible de faire plus simple ? Et bien oui ! le nouveau logo de la multinationale créée en 1946 aux Etats Unis  l'a fait : toujours une simple typographie, cette fois-ci dans sa déclinaison basique, elle est blanche sur fond rouge mais l'écriture est droite. On en est tellement fier chez le loueur américain, que la nouvelle campagne de publicité passe sous silence cette révolution graphique !

Dans le post précédent, j'évoquais l’appauvrissement des logos. Avis n'échappe pas à la règle, tout comme son concurrent Hertz l'avait fait précédemment.

J'ai donc décider de porter ma contribution à la reconstruction de la France, à sa conquête de compétitivité pour ses entreprises, en offrant à nos grands distributeurs un lifting de leur logo, ce qui leur économisera de gros budgets de communication et leur permettra de nous vendre salades et autres pommes de terres moins cher encore. 

Franchement, je pense qu'ils sont aussi bien qu'Avis, Hertz, Le Nord, La Charente, Eram...

On dépouille le logo

A l'instar de la nouvelle identité visuelle d'Eram, on ressent de plus en plus une tendance au minimalisme des logos tout au moins pour les marques à forte notoriété. Je vous avouerais que ce n'est pas pour me déplaire, on commence tout doucement à frôler l'overdose de 3D et d'effets d'ombres.

Toutefois, le minimalisme n'est pas synonyme de simplisme. Le logo, une fois dépouillé doit afficher toujours une image forte et transmettre les valeurs de l'entreprise. L'exercice en est encore plus difficile. Certains le réussissent mieux que d'autres.

Parmi les liftings marquants de ces dernières semaines, on retrouve Microsoft : quatre carrés de couleurs et une typographie simple. Le logo de la multinationale américaine récupère la notoriété de ses produits comme Windows, en se rapprochant de l'identité visuelle de ses derniers. Et oui, pour nous les ados des années 80, nourris aux Bill Gates et Steve Jobs, cela peut nous sembler irrationnel, mais la réalité est là : pour les générations d'aujourd'hui Windows n'est pas forcément associé à Microsoft et vice et versa.

Plus contradictoire, c'est le nouveau logo de Castorama. Un trait d'union jaune et une typographie (création Casto) conservée. On ne s'y perd pas, on identifie bien l'enseigne de bricolage au premier coup d'oeil, mais on ne vibre pas. Si ce n’était pas une grande marque, on pourrait se demander si ce n'est pas le logo d'un médicament ou d'une clinique de bord de mer.

Carrément mal embouché, et ce n'est que mon avis, le nouveau logo du département du Nord est tout simplement décevant. Un logo typographique à la police banale dans un rectangle bleu fade ou gris bleuté selon l'humeur. C'est triste comme un jour de pluie sans une fricadelle a se mettre sous la dent. Un département, une région, ont tellement d'atouts à faire valoir, ont tellement de raisons d'être attirant, que cela semble incroyable que les élus décideurs fassent de tels choix. Cette banalisation graphique rencontre un certains succès dans les collectivités territoriales, puisque d'autres départements en font de même (Charentes par exemple).

Quelques exemples de ces logos "dépouillés" :

Eram

Eram, est premier fabricant français de chaussures, mais également, et on l'ignore souvent, c'est aussi un fabricant de revêtements de surfaces antidérapants, de terminaux informatiques pour points de ventes ou encore de prototypes rapides pour des moulages à injection.

le public connait les magasins de chaussures et ses publicités souvent remarquables "Il faudrait être fou...". Voilà qu'en 2012, il réalise un lifting de son identité visuelle, pourtant déjà changée en 2007, qui lui avait rapporté avec l'aménagement de ses boutiques le "Janus du Commerce" pour la création de l'agence Saguez & partners.

Présenté sur la page Facebook de l'enseigne, le 3 septembre dernier, le nouveau logo ne semble pas faire vraiment l'unanimité autour de lui.