L'affaire "Clearblue" de Paris

Qu'il est délicat de renouveler un logo quand on est une "marque" qui déchaîne les passions. Dans le monde de l’économie, quelques enseignes doivent prendre se paramètre en compte : Apple, Facebook, Nike, et quelques autres. Certains se sont brûlés les ailes à l'image de Gap. Dans le monde du sport, rendons nous à l'évidence, tout changement doit être manié avec beaucoup de précautions, la passion des supporteurs pour l'emblème de leur club favori est un bastion qu'on ne tombe pas comme cela. On l'a vu avec le RC Strasbourg, il y a peu, et voici aujourd'hui que la polémique se propage dans les rangs du très médiatique Paris Saint Germain.

Le PSG voudrait se fâcher avec ses supporteurs qu'il ne pourrait pas mieux s'y prendre: sans les consulter, les dirigeants qataris pourraient relooker le logo historique du club datant de 1972, modifiant le ton du bleu en le faisant passer de foncé à clair. Ce changement n'a rien d'historique et répond à des considérations marketing. Le bleu foncé offre peu de possibilités de déclinaisons, contrairement au bleu plus clair, qui plus-est, très tendance de nos jours (voir l'article sur le bleu qui s'éclaircit dans les nouveaux logo). Si l'on veut tout de même jouer la carte "histoire", le tout premier logo du club en 1970 s'affichait en bleu clair et rouge. Mais soyons honnête, les logos qui ont suivi et jusqu'à l'actuel, offrent des couleurs qui sont plus associées dans nos esprits au PSG. Malheureusement pour les dirigeants parisiens, les supporteurs y voient un bleu qui le rapprocherait de la couleur de celui... de l'Olympique de Marseille !

C'est Le Parisien qui a dévoilé vendredi ce nouveau logo, présenté comme celui qui emporte le plus de suffrages en interne. Un toilettage qui rentre dans un vaste projet de restructuration de l'image du club souhaitée par les Qataris. Dans un souci marketing, on apprend que le bleu du logo serait éclairci... pour se rapprocher de celui qui habillera le nouveau bus du club en janvier. La fleur de lys, qui symbolise la ville de Saint-Germain-en-Laye, et l'année de création du PSG (1970), se verraient éjectées de cette nouvelle version. La municipalité de Saint Germain réagira si besoin est, lors de la présentation définitive du nouveau logo.

Ce projet passe mal auprès des supporteurs parisiens, qui le font savoir sur Twitter. Une pétition en ligne a même déjà été créée: "Touche pas à mon logo et à mes couleurs".

La FF Voile vogue vers une nouvelle identité

Lors de l’inauguration de son stand au salon Nautic de Paris, la Fédération Française de Voile a dévoilé sa nouvelle identité visuelle, signée par l’agence de design Leroy Tremblot, spécialiste du sport comme par exemple le logo de la Fédération Française de Football. Le nouveau logotype, partie émergente de ce travail, reprend les couleurs du drapeau national alors que deux voiles s’entrelacent pour former le V de Voile.

Mais le travail entrepris va beaucoup plus loin que cette évolution du logotype puisque c’est l’identité visuelle de la fédération qui a été repensée dans son intégralité. 

« La démarche que nous avons entamée il y a déjà plusieurs mois est ambitieuse. Elle a pour objectif d’unifier nos différentes entités sous une même charte graphique. Elle vise aussi à moderniser notre image pour être en adéquation avec notre époque et le travail accompli au sein de la FFVoile » 

explique Jean-Pierre Champion, le Président de la fédération.

La vocation de la charte est ainsi de s’appliquer aussi bien pour les ligues, comités départementaux ou clubs que pour les différents évènements  les équipes de France ou les centres d’entraînement. C’est autour des valeurs de la fédération que le travail a débuté. L’authenticité, la solidarité, l’initiation et la conquête ont été retenues comme étant les piliers de l’institution qui se retrouvent dans une valeur centrale : la transmission. 

« Notre volonté était de projeter la FFVoile dans les 10 – 15 prochaines années » 

résume Dominique Jubert, directeur associé de Leroy Tremblot qui a voulu imaginer ce qu’était la fédération de demain. Pour lui, le logotype se doit de résumer, par le plus petit dénominateur commun, tout ce que représente la fédération et c’est cette voile, au cœur du logo, qui en est le symbole le plus juste.

source : FFVoile

Direct Energie tourne en rond

Poweo Direct Energie , issu de la fusion des deux opérateurs énergétiques, désormais premier fournisseur alternatif du marché français en électricité et gaz, va commercialiser l'ensemble de ses offres sous la bannière unique de Direct Energie à compter de janvier 2013. L'occasion est donnée au nouveau groupe de se doter d'une identité visuelle unique et nouvelle.

Pas de révolution graphique, c'est le moins que l"on puisse dire. Un cercle jaune et un texte à la typographie en minuscule. Simpliste et en vogue, on dirait une icône de Windows 8 ! Ce n'est pas l'avis de l'opérateur qui y voit une identité forte et marquante :

"Avant-gardisme, liberté, simplicité et intimité", la nouvelle identité visuelle de direct énergie se veut "plus forte, plus proche des consommateurs, de leurs problématiques et des enjeux énergétiques qui imposent de réinventer la relation des Français à l'énergie. (...) Dans cette relation, le fournisseur devient simplificateur d'un sujet réputé complexe et le consommateur devient acteur responsable."

La nouvelle signature destinée au grand public illustre à elle seule cette conception moderne de la relation à l'énergie «mon énergie, tout simplement »

le logo est censé témoigner de ce nouveau positionnement : un cercle, symbole universel et reconnaissable : la marque invite les consommateurs à entrer dans le cercle de ceux qui ont compris l'intérêt du changement de fournisseur. La couleur jaune, chaleureuse et lumineuse, que chacun peut associer à l'énergie, produit essentiel de notre quotidien. Un choix de typographie en lettres minuscules, pour plus d'intimité et de proximité avec les consommateurs.

source : Enerzine

WeightWatchers de plus en plus gras

La grosse compagnie américaine spécialisée dans l’amincissement, WeightWatchers, a lancé le 3 décembre dernier son nouveau programme appelé "Weight Watchers 360°". A cette occasion, la firme New Yorkaise a levé le voile sur sa nouvelle identité visuelle.

Signé Paula Sher pour Pentagram, le nouveau logo se présente avec une police plus épaisse conçue par Jeremy Mickel, dans un dégradé du sombre au clair. Ce dernier évoque toute la nouveauté de l'approche de WeightWatchers : 

"Il fait revivre l'expérience de la transformation des membres lorsqu'ils adoptent un nouveau style de vie qui peut conduire à une perte de poids significative". 

De l'obscurité à la lumière, c'est l'expression visuelle de la transformation Weight Watchers. Il est en noir vers blanc sur sa présentation basique, puis selon les concepts, il sera décliné a partir d'autres couleurs vers blanc.

source : Pentagram

Mercury encercle la vague

MercuryMarine a annoncé une nouvelle charte graphique et l’adoption d’un nouveau logo qui concerne l’ensemble des produits commercialisés sous la marque Mercury c’est-à-dire les moteurs hors-bord, les moteurs inboard et sterndrive essence et diesel, les annexes, bateaux pneumatiques et semi-rigides ainsi que les divers accessoires.

« La mise à jour de notre logo et de ses déclinaisons sont plus en adéquation avec le look contemporain de nos produits. Cette nouvelle charte est le symbole de notre focalisation sur le développement, l’innovation et la croissance », déclarait Mike Shedivy, le nouveau Président de Mercury Marine EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), « c'est un investissement dans notre bien le plus précieux, c’est-à-dire notre marque. »

La nouvelle charte et les nouveaux logos sont en cours de déploiement au niveau mondial grâce au « Mercury Digital Asset Manager system » qui peut être consulté par l’ensemble des collaborateurs du groupe, le réseau de concessionnaires, les chantiers, les médias et les divers partenaires de Mercury Marine.

Dans le cadre de l’harmonisation du réseau, de nouvelles enseignes orneront très bientôt les points de vente Mercury. A travers cette nouvelle charte, le groupe américain a aussi la volonté de véhiculer une image qualitative avec un positionnement haut de gamme, moderne et dynamique.

Le nouveau logo reprend les codes symboliques des constructeurs automobiles. Une couleur métallisée et pour signifier la puissance, un fond noir.

source : Mercury Marine

10 logos bien inspirés

C'est le moment des fêtes et donc des cadeaux. Permettez moi alors d'offrir à vos yeux et vos réflexions une sélection de 10 logos que je trouve pour ma part particulièrement bien inspirés :

Café A Roma / Auteur : Stevan Rodic
Circus of Magazines / Auteur : Olivier Courbet

Conférencia de Rectores / Auteur : Robin Kosnas

Harris Structures / Auteur : Ahab Nimry

Herbary / Auteur : Janis Ancitis

Illustr8ed / Auteur : Illustr8ed

Kingfish / Auteur : Emil Hartvig

Spartan Golf Club / Auteur : Richard Fonteneau

Women meet litterature / Auteur : Emrekoc

Yummy food Photographer / Auteur : Malik Joanna