Caterham, so british

Caterham, le petit constructeur automobile britannique, dont l'histoire est liée à Lotus pour son cabriolet Super Seven, change d'identité visuelle. Plus précisément, Caterham se dote d'une identité cohérante, ce qui n'était pas le cas jusqu'à présent, où l'image de l'entreprise était diffuse entre celle de l'écurie de formule 1, des cabriolets ou encore du logo Seven.

Désormais, appliqué à l"ensemble du groupe, le nouveau logo arbore un visuel qui revisite l'Union Jack, affirmant son enracinement anglais. L'image "so british" est renforcée par différentes nuances de vert. Cela donne un coté Wimbledon. Au passage, on a laissé de coté la couleur jaune qui était souvent associée à la marque. La police, plus moderne, inclinée, donne du dynamisme et affiche la maîtrise technologique du constructeur.

source : Caterham

Brussels Airport au cœur de l'Europe

Brussels Airport, plus communément appelé l'Aéroport de Zaventem, dans la banlieue de Bruxelles, est le premier aéroport de Belgique et un des plus importants d'Europe. En tant que plaque tournante économique située au cœur de l’Europe, Brussels Airport met avec cette nouvelle identité, plus que jamais l’accent sur les clients, le service et l’accessibilité.

C'est à l'agence bruxelloise Mégaluna qu'a été confié cette mission. Le logo illustre l’identité, le caractère international et les valeurs de l’aéroport. Il est représenté sous forme d’une icône rouge moderne et chaleureuse, avec le nom de Brussels Airport en gris foncé et la phrase « the heart of Europe » en ligne de base.

L’icône rouge représente la passion pour les clients, qu’il s’agisse de passagers, compagnies aériennes, concessionnaires, etc. ; Brussels Airport en tant qu’aéroport international de Belgique ; un oiseau prenant son envol, qui renvoie aux centaines d’avions décollant et atterrissant chaque jour à Brussels Airport. La police est bien lisible et exprime l’efficacité et la convivialité. 

La ligne de base « the heart of Europe » souligne le rôle central de l'aéroport en tant que porte d’accès à Bruxelles, capitale de l’Europe et ville de toute une série d’institutions et de sièges européens. Cette phrase illustre également l’orientation clients et la passion dont les collaborateurs de Brussels Airport veulent faire preuve.

Le logo donne de la modernité et de la fraîcheur à la nouvelle identité. L'orientation client est nettement plus forte par rapport à l'ancien logo aux allures plus institutionnelles.

source : Brussels Airport

Black&Decker en version "plus"

En 2013, le groupe Stanley Black & Decker a demandé à Lippincott de redéfinir sa marque internationale Black & Decker. L'objectif était de créer un nouveau logo simple, évoquant un passé et l'avenir, centré sur l'homme , tout en étant significativement différent et moderne .

 

Au final, le logo a une forme arrondie qui lui confère un aspect plus proche du client lambda que de l'outil industriel. Le design minimaliste évoque les produits et l'expérience intuitive. le "&" laisse place à une "+" donnant du modernisme. Cette nouvelle identité permet au logo d'évoluer dans ses couleurs, de l'emblématique noir et orange de BLACK + DECKER , à une palette de blanc et de gris plus doux, plus polyvalents.

 

C'est un pari que de faire évoluer le logo d'une marque à très forte notoriété de manière aussi caractéristique. Le fait que la nouvelle identité visuelle s'appuie surtout sur le nom de la marque devrait favoriser la transition. Les repères visuels des consommateurs nécessiteront certainement un temps d'adaptation. Toujours est-il que rares sont ces boulversement profonds chez les grands noms internationaux. Il sera interressant de mesurer si cela a un impact ou pas.

 

 

 

source : Lippincott