Proximus : ne m'appelez plus Belgacom !

Belgacom, le leader des télécommunications en Belgique arrive à un tournant de son histoire. "Dès le lundi 29 septembre, tous les produits de Belgacom et Proximus seront regroupés sous la nouvelle marque Proximus", annonce aujourd'hui Dominique Leroy, Administrateur Délégué de Belgacom."Ce cap constitue un élément fondamental de notre stratégie de croissance qui place plus que jamais nos clients au centre de toutes nos activités."

Le lancement de la nouvelle marque Proximus s’accompagne d’une vaste campagne de communication, et notamment d'un changement d'identité visuelle. C'est un logo typographique avec une police plus moderne qui se remarque par un "x" qui relie toutes ces extrémités. Cela va permettre à Proximus de faire de ce "x" un symbole en soi.

 l'Administrateur Délégué a également dévoilé le slogan de la marque : "Infiniment proche". "Comme notre marque, notre nouveau slogan illustre parfaitement notre volonté d'être aussi proches que possible de nos clients", explique Dominique Leroy. "Et nous voulons surtout rendre proche tout ce qui leur est cher, à chaque instant, comme leur famille et leurs amis ou leurs clients et leurs collègues. Qu'il s'agisse de loisirs et de divertissement ou d'informations et de systèmes indispensables à leur travail. Proximus est synonyme de proximité, de lien et de connexion. C'est ce que symbolise le X de notre nouveau logo."

Source : Proximus

Saelen revoit son identité intégralement

Fondée en 1880, la société lilloise Saelen fabriquait à l'origine du matériel agricole. Aujourd'hui, elle diffuse des équipements professionnels pour l'entretien des espaces verts : municipalités, collectivités, administrations, paysagistes, golfs constituent sa clientèle principale.

Confronté à un contexte de concurrence rude et à une stratégie de rachats qui ont dilué son image auprès de ses utilisateurs, l'agence Brand Brothers à travaillé sur le repositionnement identitaire intégral du groupe. D'une nouvelle identité visuelle avec lettrage dédiée au marquage des machines, en passant par l'architecture de marque, le dispositif événementiel, l'édition d'un catalogue complet en 5 langues et l'application du nouveau langage visuel sur l'ensemble des supports, un travail puissant et collaboratif s'est engagé entre Brand Brothers et les équipes de Saelen pour mettre sur pied un branding complet et singulier en quelques mois.

La nouvelle identité repositionne la société sur son aspect industriel et professionnel. La typographie et les éléments visuels très anguleux composent cette image "factory". Les couleurs jaune et gris complètent ce sentiment et évoquent l'outillage que distribue Saelen, la puissance, la modernité et la qualité.

source : Brand Brothers

France Loisirs veut rajeunir

France Loisirs, le club de livres qui a connu son apogée au début des années 80, peine depuis à retrouver une activité digne de sa notoriété. Aujourd'hui propriété du groupe Actissia, France Loisirs comme Chapitre.com, une autre marque du groupe (voir article), va renouveler son identité visuelle.

Exit la célèbre planète bleue. Le nouveau logo, plus moderne, tout en typographie calligraphique, s'affiche comme une signature, légèrement inclinée. Un point rouge rappelle le coté tricolore au coté du logo dans un bleu plus soutenu. France Loisirs veut se démarquer d'une activité pure de libraire pour promouvoir aussi ces autres relais de croissance, comme la beauté ou les voyages.  Une nouvelle signature accompagnera ce changement "Stimule l'esprit, sublime le corps".

Le tourisme Guyanais se donne une nouvelle image

La mission du Comité du Tourisme Guyanais (CTG) est de soutenir et développer le tourisme en Guyane dans toute sa diversité. En 2014,le CTG a décider d’accentuer cette communication pour illustrer l’évolution du tourisme guyanais.

la nouvelle identité modernise l'image de la Guyane Française. Elle reflète les valeurs sûres de la destination : Nature Accueil Partage. Son logo est construit autour de l’image emblématique du toucan avec des couleurs chaudes pour représenter les éléments naturels de la destination et il s'accompagne d'une signature accrocheuse ("naturellement généreuse").

"A la différence de nombreuses destinations, la Guyane n’a pas besoin d’artifices pour se vendre. Elle est authentique, sa beauté réside dans des valeurs sûres : simplicité, nature, accueil, partage, et cela se perçoit aisément." Avec de tels arguments, le comité régional du tourisme de Guyane n’a pas eu de mal à se trouver une nouvelle identité visuelle ! Le site internet sera aussi revu et une application mobile est désormais disponible.

source : CTG

Polti change son logo historique

Le fabricant italien de petits appareils électroménagers, Polti, change son identité visuelle. Celle-ci était restée quasi la même depuis la création de l'entreprise à la fin des années soixante dix . Un logo très vintage de nos jours, aux bons airs des années 80. Si cela pouvait paraître sympathique, ce n'était plus en adéquation avec une entreprise qui se veut innovante sur son marché.

La nouvelle marque et le logo, réalisés par l'agence milanaise Auge, ont été inspirés par un épisode particulier et important dans l'histoire de Polti: le bouchon de sécurité. Un brevet qui a fait la différence par rapport aux produits de la concurrence en termes de innovation et prévoyance. La nouvelle signature, "Natural Home feeling” est un sentiment à l’image des familles italiennes, leur valeurs, leur spontanéité. "Naturel" et met en évidence la simplicité d'un monde à vivre, dans le respect des autres et de l'environnement. La police est plus géométrique, en majuscule et simple pour une lisibilité accrue.

source : Polti

L'étudiant fait sa rentrée avec un nouveau logo

L'Etudiant, la marque multimédia du groupe Express Roularta, qui accompagne les jeunes dans leurs choix d'orientation depuis plus de 40 ans, a décidé de faire la rentrée 2014-2015 sous une nouvelle identité visuelle.

À partir du 10 septembre 2014, les visiteurs de ses salons, les lecteurs de son magazine, les internautes qui visitent son site, peuvent découvrir la nouvelle charte graphique de l'Etudiant.

Le nouveau logo, réalisé par l'agence Saguez & Partners,  est plus coloré, avec une typographie plus dynamique et une charte graphique déclinée sur l'ensemble de ses activités (salons, print, web et hors média). Il donne une touche résolument plus moderne. La couleur rouge, repère historique et mémorisable, reste cependant dominante. Les traits de couleur évoquent le parcours d'un étudiant, l'accompagnement du magazine tout au long de cette scolarité.

Pourquoi changer de logo au bout de 40 ans ?

• Pour dynamiser l'identité actuelle et être dans l'air du temps : le monde des 15-25 ans étant en perpétuelle évolution, l'Etudiant se devait de suivre cette dynamique.
• Pour atténuer l'effet BIC/Kleenex/Frigidaire du nom et marquer les esprits : l' "étudiant" étant un terme générique, il est indispensable qu'un jeune, lorsqu'il visite un salon dédié à l'orientation, sache qu'il se trouve sur un événement organisé par l'Etudiant.
• Pour garantir la cohérence sur tous les supports de la marque : la multitude de services et activités de la marque l'Etudiant se doit d'être accompagnée d'une seule et même charte graphique.

Source : L'étudiant

Le nouveau 3Suisses est arrivé

Spécialiste de la vente à distance depuis 82 ans, les 3Suisses amorce sa révolution du retail. Le modèle économique du catalogue touche à sa fin, et il était tant pour l'enseigne du groupe 3SI d'avoir l'audace de devenir un pure player du e.commerce. Dos au mur, le saut n'en ait que plus impératif.

Pour marquer ce changement, les 3Suisses adopte une nouvelle identité visuelle plus prémium tout en restant dans la continuité de la notoriété de la marque."Notre nouveau logo et notre monogramme représentent un 'look'. Nous avons associé un 3 avec un S. Pris séparément ce ne sont que 2 'lettres', mais en les combinant 1 + 1 = 3. En associant les différentes polices nous créons un 'look 3Suisses' unique", note Olivier Gimpel, directeur E-commerce et Marque chez 3Suisses. Une réflexion censée refléter le style 3Suisses, dont l'état d'esprit repose sur le concept de "Mix & Match". Cela consiste à combiner des vêtements de style très différents pour arriver néanmoins à créer une harmonie globale. "La french touch, c'est le décalage dans les tenues", note Marie-Astrid du Beaudiez, directrice du style chez 3Suisses.

Le monogramme va pouvoir être utilisé comme une signature reconnaissable sans avoir à afficher le nom d la marque.

Source : 3SI

Vistaprint change d'identité visuelle

Vistaprint, le géant de l'impression à prix modérés pour les petites entreprises et particuliers change radicalement de logo. L'esprit agence de communication succède à l'esprit imprimeur du précédent visuel. Plus sobre, c'est la tendance, il est aussi plus sophistiqué. Les codes couleurs sont désormais uniquement en déclinaison de bleu qui s'affichent en superposition dans un "V"  géométrique.

La nouvelle identité a été pensée par l'agence Tank Design de Boston pour coller aux aspirations de l'imprimeur. "Après des recherches sur les tendances mondiales de l'identité et de l'exécution de nombreuses études de conception de logo, nous avons déterminé qu'une identité dynamique, de conception simple serait mieux pour nous distinguer dans le paysage concurrentiel et améliorer notre leadership en matière de personnalisation. Notre nouveau logo semble cool méchant." Keith Manning, directeur créatif de Vistaprint.

Je ne trouve pas que le nouveau logo soit "cool méchant". Il paraît plus professionnel, et comme je l'écrivait en début d'article, plus orienté vers la création que l'impression.

Source : Brand New