Bouygues Telecom, le troisième opérateur téléphonique en France, avait prévenu : l'année 2015 serait l'année du renouveau. Comme souvent, cela s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle. Il est vrai que l'ancien logo avait une petite vingtaine d'année malgré un relooking "effet 3D" en cours de route.
Le nouveau logo se présente sous la forme d'une espèce de dé en espace négatif affichant un rond en perspective sur chacune de ces faces visibles. C'est la seule explication que j'ai trouvé pour comprendre ce visuel. Quel rapport avec les Telecom, le digital ? Là aussi je sèche ! La typographie a perdu la majuscule, après tout pourquoi pas, et s'inscrit dans une police fine, presque manuscrite. Je trouve que le nom manque de fierté, d'aspect statutaire et laisse un goût désuet peut-être parce que cette police me fait surtout penser à la fonte favorite des graphistes en herbe de word : la comic sans.
J'ai toujours par habitude de trouver, même quand je n'apprécie pas, les aspects positifs d'un nouveau logo. Je fais un gros effort de concentration et je pourrais dire qu'ils ont eu la bonne idée de conserver les trois couleurs emblématiques de l'enseigne. Ouf ! C'est déjà ça.
